Pró-Vinho inicia 2026 com plano estruturado para impulsionar o consumo de vinho no Brasil

A Pró-Vinho inicia 2026 consolidando uma nova fase do movimento, com um plano estruturado voltado à geração de impacto mensurável, visibilidade qualificada e crescimento real para as marcas participantes da campanha #aVidaéMelhorComVinho.

“Mais do que uma iniciativa institucional, a Pró-Vinho se posiciona como uma plataforma de desenvolvimento da categoria no Brasil, conectando indústria, trade e consumidor em torno de um objetivo comum: ampliar o consumo de vinho de forma sustentável”, segundo Márcio A.Marson, Presidente da Pró-Vinho.

Os resultados de 2025 reforçam a consistência dessa construção. Ao longo do último ciclo, a Pró-Vinho alcançou mais de 2,5 milhões de impressões digitais, impactou mais de nove milhões de seguidores e ativou 36 influenciadores estratégicos. As publicações apresentaram 95% de performance orgânica, além do engajamento de 103 influenciadores com o Guia de Harmonização. Esses números não representam apenas alcance, mas exposição qualificada ao consumidor final e capacidade efetiva de influenciar a decisão de compra, um dos principais desafios da categoria no país.

Para 2026, o movimento avança com uma estratégia ainda mais orientada a retorno sobre investimento e ativação comercial direta. A meta é atingir quatro milhões de impressões ao longo do ano, ampliando a atuação com 60 influenciadores estratégicos por meio do envio de rótulos e a ativação de outros 100 influenciadores de gastronomia.

Além disso, o plano contempla conteúdo patrocinado com garantia de 100 mil impressões mensais, campanhas promocionais com engajamento direto do público e maior integração com o trade, por meio de parcerias com a ANR (Associação Nacional de Restaurantes), a ABRAS (Associação Brasileira de Supermercados) e plataformas estratégicas como o iFood. Nessas campanhas, a comunicação é direcionada ao incentivo do consumo de vinho como categoria, enquanto o protagonismo e a visibilidade são direcionados às marcas apoiadoras, que se beneficiam diretamente da exposição e da conexão com o consumidor. “Estamos entusiasmados com o novo plano e confiantes com a perspectiva de mais apoiadores para 2026”, diz Didu Russo, Vice-Presidente da Pró-Vinho.

PROJETO E INICIATIVAS DA PRÓ-VINHO

Como parte central da estratégia para 2026, a Pró-Vinho também irá ampliar sua atuação em capacitação de mercado com o desenvolvimento de iniciativas voltadas à formação e qualificação do trade. O projeto prevê a criação de conteúdos e treinamentos em parceria com o iFood, ABRAS e ANR, além do envolvimento de um grupo dos principais sommeliers do Brasil, com o objetivo de elevar o nível de conhecimento e a capacidade de recomendação no ponto de venda. A estratégia marca uma evolução clara do projeto, avançando para um modelo completo de influência no consumo, atuando em todas as etapas da jornada do consumidor, da geração de interesse até a conversão no ponto de venda.

O plano 2026 está estruturado sobre dois pilares fundamentais para o desenvolvimento do mercado de vinho no Brasil, cultura de consumo e contexto de ocasião. A partir desses pilares, a Pró-Vinho busca ampliar a base de consumidores, aumentar a frequência de consumo e fortalecer a presença das marcas no trade, contribuindo para a expansão consistente da categoria.

Neste novo ciclo, o movimento também estrutura seu grupo de financiadores 2026, reunindo empresas que desejam, não apenas apoiar institucionalmente a iniciativa, mas capturar valor estratégico por meio de participação ativa em ações que impactam diretamente o mercado. Entre os parceiros, destaca-se a ViniPortugal, que há três anos atua como um dos financiadores oficiais do movimento, reforçando o caráter internacional e a relevância estratégica da iniciativa.

Mais do que uma campanha, a Pró-Vinho se consolida como um movimento coletivo de transformação do setor, alinhando comunicação, dados, capacitação e ativação comercial para construir o futuro do vinho no Brasil. “O crescimento do vinho no país depende de construção coletiva. Em 2026, damos um passo importante ao trazer mais escala, método e foco em resultado para esse movimento”, reforça Márcio A. Marson.

SOBRE A PRÓ-VINHO

A Pró-Vinho é uma iniciativa que reúne empresas, entidades e profissionais do setor para fortalecer a cultura e ampliar o consumo de vinho no Brasil. Nosso trabalho conecta toda a cadeia do vinho, produção, importação, distribuição, varejo, horeca e comunicação em torno de um objetivo comum: criar um ambiente mais favorável para o crescimento da categoria no país. Acreditamos que o futuro do vinho no Brasil depende de três fatores fundamentais: Cultura, Contexto e Viabilidade Econômica. Por meio de campanhas, projetos educacionais, estudos de mercado e parcerias institucionais, a Pró-Vinho atua para aproximar o vinho do cotidiano dos brasileiros e fortalecer o desenvolvimento do setor.

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